Voortschrijdend Inzicht

Ik begin dit blogartikel op donderdagavond tijdens live Q&A #40 van het PEJOF Membership

Terwijl ik deze zin schrijf, kijken deelnemers over mijn schouders mee. En ze zien hoe mijn inzicht voortschrijdt, terwijl ik dit artikel schrijf.

En ze zien nu hoe mijn artikel is geworden.

Oorspronkelijk wil ik mijn Copy Coaching Blog in september 2018 starten met het artikel Voortschrijdend Inzicht

Het artikel dat ik pas publiceer op 3 januari 2020.

Pagina’s met inspiratie over het onderwerp had ik al geschreven. Maar ik kreeg het artikel Voortschrijdend Inzicht niet in de vorm die ik wilde.

Wat was er aan de hand? Ik had immers al meer dan 200 blogartikelen geschreven als vertaler en ghostwriter van Nisandeh Neta van Open Circles Academy.

Perfectionisme misschien?

Terwijl ik in 2018 Voortschrijdend Inzicht schrijf als start van mijn blog, gebiedt voortschrijdend inzicht mij dat ik Oranjedag als mijn eerste blogartikel moet publiceren.

Pas na een stuk of 20 blog artikelen zie ik ook dat Oranjedag voor mij de perfecte start is en Voortschrijdend Inzicht moet wachten tot een geschikter moment.

Inderdaad, totdat voortschrijdend inzicht mij gebiedt Voortschrijdend Inzicht te publiceren. 58 artikelen na Oranjedag.

Als je 4 woorden zoekt om je leven gemakkelijker te maken, mag je deze beginzin van me lenen (wel teruggeven, hè?)

“Voortschrijdend inzicht gebiedt me… [en dan hier jouw ding]“

Ieder mens van vlees en bloed ervaart voortschrijdend inzicht, dus wanneer je jouw voortschrijdend inzicht deelt, maak je connectie met de mens in jouw potentiële klant.

Mijn visie op commercieel schrijven is zo goed en precies mogelijk schrijven zoals het echt is, zodat je klant jouw waarheid kan voelen.

Een hele kunst dat copywriting, met 250.000 woorden tot je beschikking. Gelukkig maar, anders had ik geen werk ;)

Ben jij nu iets aan het schrijven, waar je niet uitkomt?
Is er misschien iets anders wat zich aanbiedt?
Wat je liever schrijft, wat je leuker vindt – wat specifieker is?
Of totaal anders dan je ooit bij iemand anders hebt gezien?
Waar je geen voorbeeld van hebt?

Je twijfelt of jouw idee wel kán?

Ik had geen voorbeeld voor Oranjedag.
Ik heb geen voorbeeld voor Voortschrijdend Inzicht.
En ik heb zeker geen voorbeeld voor wat je verderop in dit artikel gaat ontdekken.

Neem de signalen die je voelt over wat bij jou past, serieus.

“Change is the only constant in life”

— nog even opzoeken wie dit heeft gezegd

Wanneer jij het principe van voortschrijdend inzicht omarmt, schrijf je altijd naar beste eer en geweten.

Zonder dat je het 100% zeker hoeft te weten.

Open your mind.

Een f**k it houding helpt ook.

Want zelfs als niemand Oranjedag een goed idee had gevonden, had IK Oranjedag nog steeds een goed idee gevonden.

Welk idee heb jij dat best wel gek is?
Waar niemand op zit te wachten?
Omdat ze nog geen idee kunnen hebben hoe briljant het is?

Wat is jouw Oranjedag?
En waarom zou jij jouw unieke artikel niet gewoon beginnen te schrijven, en aanpassen bij voortschrijdend inzicht?

Inspireer jezelf.

Nog niet publiceren, maar gewoon schrijven.
Zelfs als zoiets niet op je planning staat voor dit jaar.

Als je te veel vasthoudt aan je plannen ‘omdat je nu eenmaal X hebt gezegd’ of denkt “Wie A zegt, MOET B zeggen’…

… dan bestaat het gevaar dat je dingen schrijft of zegt waar je niet meer achter kunt staan.

Wie tegen voortschrijdend inzicht ingaat, vecht tegen zichzelf.

Schrijven doe je altijd met de stroom mee.

Inkt vloeit.

Inkt begint niet voor niets met de ‘In’ van Inspiratie.

Lame

Copywriting is een avontuur met nieuwe inzichten.

“Ah! Dat woord zocht ik!”
“Dát moet ik dus vaker doen!”
“Oh, het hoeft niet zo moeilijk!”
“Aha, dit werkt dus niet.”
”Yes! NU is de tijd rijp.”

En nu zijn de rapen gaar.

Je kunt op het internet ontelbaar veel copywriting adviezen en tips vinden.

Je ziet door de bomen het bos niet meer.

Leer vertrouwen op je gevoel en herkennen welk advies op jou van toepassing is.

Marketeers zullen willen dat je hun methode, techniek of tool koopt. En ze zijn er goed in om je te doen geloven dat zij het beste voor je hebben.

Maar jij beslist.

Hoe?

Met voortschrijdend inzicht.

Met voortschrijdend inzicht in de kern van jouw toegevoegde waarde.

Waarom denk je dat ik steeds hamer op ZINGEVING?

Ik focus niet op tools.

Zingeving past bij mijn toegevoegde waarde.
Ontdek de zin die jou verkoopt.

Als jij jouw boodschap en visie blijft aanpassen met voortschrijdend inzicht, blijf je in beweging.

En je mag eigenwijs zijn.

Omdat je weet dat je alleen echt gelukkig wordt van dingen op jouw manier doen.

Zoals ik gelukkig word van dingen op mijn manier doen.

Bovendien is jouw manier de enige manier om je te onderscheiden van je concurrenten.

Zo belangrijk dit, dat ik het nog eens herhaal:

Jouw manier is de enige manier om je te onderscheiden van je concurrenten.

En er is maar 1 manier om te ontdekken of jouw manier werkt…

Doe je ding.

En fouten maken mag, want fouten zijn brandstof voor voortschrijdend inzicht.

Maak alleen geen onnodige fouten

Tenzij je Johan Cruijff heet.

“Voordat ik een fout maak, maak ik die fout niet.”

— Johan Cruijff

Alles draait om jou.

En mij ;)

Je mag - nee je moet doen wat jij leuk vindt - als je het vol wilt houden.

Daarom ontdek je de zin die jou verkoopt allereerst voor jezelf.

Daarna pas voor je klanten.

Voordat ik jou vertelde over de zin die jou verkoopt, ontdekte ik dat ik niets leuker vindt dan unieke zinnen bedenken. Verzinnen.

Nu heb ik het geluk dat ik geld kan verdienen met zinnen bedenken.

Maar jij hebt toch ook een marketable skill?
Waar ben jij retegoed in?
Wat doe je niets liever?

Ontdek het en ontdek dan met voortschrijdend inzicht wat je nóg leuker vindt.

“Help yourself before helping others”

Ik dacht vroeger dat ik geboren was om ‘meeting facilitator’ te worden. Ik heb zelfs een cursus in Chicago gevolgd om workshops te leiden.

Toen had ik nog geen idee dat ik copywriter was.

[Hier moet ik nog een bruggetje maken, of is dit het?]

Neem de bekendste tagline ter wereld:

Just Do It

Deze tagline is niets anders dan het interne motto waarmee Nike groot is geworden.

Want Phil Knight gaat in de jaren zeventig ‘gewoon’ met een auto vol schoenen naar de atletiekbaan en vraagt atleten of ze zijn schoenen willen testen.

Zijn business partner Bill Bowerman giet ‘gewoon’ rubber in zijn wafelijzer om een nieuw soort zool te maken.

Just Do It.

Tussen 1996 en 2004 werk ik ook bij Nike.

Na 2 weken sturen ze mij al naar Oregon voor een 4 weken durend trainingsprogramma. Het is de eerste keer dat ik business class vlieg. Ik ben dan trainee Business Systems Analyst.

Ik meld me in Portland bij de contactpersoon die mij gaat trainen.

Joe: “Okay, what do you need to know, Miro?”

Ik: “Good question. I really don’t know what I should know. You tell me.”

Joe heeft duidelijk niet op mijn komst gerekend.

Dus pakt Joe een whiteboard marker en begint me te vertellen hoe de DB2 database van het customer service systeem is opgebouwd.

4 weken trainingsprogramma geïmproviseerde training on the job.

“Just Do It”

Maar mijn manager is heel realistisch.

Julie: “Don’t worry Miro - it may take you 6 months before you know enough to answer your first question directly without first saying ‘I will have to get back to you on that’.”

Wat ze zegt is:

“Be patient”

Mooie tagline voor een ziekenhuis, trouwens.

General Hospital
Be Patient

Bestaat ie al?

Sorry, ik dwaal af.

My point:

De interne innovatieve just do it mentaliteit inspireerde de marketing slogan Just Do It.

Niet andersom.

De sterkste marketing is als je gewoon kunt zeggen hoe het is.

Miele - er is geen betere

Je hoort niet veel meer van Miele, dus ik denk dat er inmiddels een betere is.

Miele - er was geen betere

De magie van jouw slogan zit ‘m ook in ‘gewoon’ zeggen zoals het is.

“Het is zo simpel dat je vergeet dat het ingewikkeld is”

— Johan Cruijff

Want jouw slogan is natuurlijk niet ‘Just Do It’.

Anders had je je nu al aangemeld voor mijn PEJOF Membership

Just Do It is natuurlijk ook niet DE manier van werken en leven.

Just Do It is ook zeker niet mijn lijfspreuk.

Nou ja, soms wel, als ik tijd genoeg heb gehad om na te denken over de consequenties van mijn acties.

Alsjeblieft zeg, geen wereld vol ongeleide projectielen.

Gelukkig hoef jij ook geen ongeleid projectiel te zijn om in beweging te blijven en te groeien.

Je hoeft geen rare risico’s te nemen en geen schepen achter jezelf te verbranden.

[hier link naar nog te schrijven artikel over de zin en onzin van het publiekelijk delen van je persoonlijke doelen]

Omarm voortschrijdend inzicht in je schrijvende leven. Het helpt tegen verlammend perfectionisme.

Jij ziet nu ook dat dit artikel nog niet af is. Misschien wel nooit af zal zijn.

Maar de waarde is fenomenaal.

Lees verder.

Bedank me later.

Ik geef je nog een voorbeeld van voortschrijdend inzicht uit eigen keuken:

Tussen kerst en oud&nieuw heb ik op de bank zitten schrijven in een vleug van inspiratie voor een ander artikel, of sales brief. Ik weet het nog niet.

Al mijn aantekeningen getypt in mijn persoonlijke appgroep die ik nu No Brainers heb genoemd. Pijn in mijn nek, maar ik kon niet stoppen.

En ik zit te popelen om mijn inzichten met je te delen. Maar het artikel is niet af. En ik weet nog niet hoe briljant mijn aantekeningen zijn. Ik weet niet eens goed waar ik mijn schrijfsels allemaal kwijt moet. Wordt het een artikel, sales brief, column, opiniestuk, advertentie, video? Je kunt het niet eens een draft noemen.

Dus wat ik doe.

Ik publiceer al die potentieel briljante sh*t in een artikel dat ik werk in uitvoering noem.

Klik hier voor Werk In Uitvoering

Je ziet niets meer en niets minder dan de geboorte van een artikel.
Er staat een paal in de grond.
Voortschrijdend inzicht en de zin die mij verkoopt leiden me verder.

Mijn doel als jouw copy coach is je met dit artikel óók de ruimte te geven om jouw unieke verhaal of visie te schrijven.

Een verhaal dat je naar hartenlust wervender kunt maken met voortschrijdende copywriting inzichten.

Inspireer jezelf.

Natuurlijk wenst mijn ego dat veel van jouw doorslaggevende copywriting inzichten via mij komen.

Toch is het niet mijn ego, maar mijn hele ziel en zaligheid die elke week tijdens de LIVE online Q&A’s achter mijn lessenaar staat te schrijven in dienst van jouw tekstuele transformatie.

Wees ook niet bang om met voortschrijdend inzicht te ontdekken dat jouw unieke manier lijkt op de manier van iemand anders.

Of op mijn manier.

“Och hemel nee, bewaar me, Miro!”

Wees niet bang als een willekeurige in Zeist woonachtige jonglerende copywriter met een Hongaarse oma en een markante mening over Koningsdag, onderdeel wordt van jouw corporate story.

Te laat.
Het gebeurt al.

Jouw nieuwe inzichten komen precies op het juist moment. En je kunt je nieuwe inzicht nooit krijgen zonder je vorige inzicht.

Wees dankbaar voor alle voortschrijdende inzichten die je steeds dichter bij jezelf brengen.

Want als jij de juiste woorden vindt voor [jouw ding], brengt ieder nieuw inzicht je ook dichter bij jouw ideale klant.

Dus…

Schrijd voort, en schrijf uw wervende waarheid!

Doe het gewoon,

Miro

PSI Lees niet verder als je gelooft in omgekeerde psychologie.

PSIII Als je het nog niet hebt gedaan, vraag hier de Copy Quick Scan aan

PSIV Waar is PSII gebleven?

PSV – Ajax 5 – 9 (over de uitslag kan niet worden gecorrespondeerd)