Virtuoos

“Als ik zou willen dat je het begreep, had ik het wel duidelijker uitgelegd.” – Johan Cruijff

Briljant dit.

Het is mijn op-één-na favoriete uitspraak van Johan Cruijff.

Mijn favoriete uitspraak?

“Het is zo simpel dat je vergeet dat het ingewikkeld is.”

— Johan Cruijff

“Zeker je favoriete oneliner, omdat je deze zelf hebt geschreven, Miro?”

Nee, echt niet dáárom.

“Echt niet?”

Ja, natuurlijk wél.

Ik glim nog steeds van trots.

Wil je weten hoe ik de zin voor Johan Cruijff verzon?

Ik vertel het toch.

Het verhaal leidt tot een copywriting les die je leven kan veranderen.

Context:
Ik heb een PR persbericht geschreven over de videodienst die Cruijff vanuit Barcelona verbindt met de raad van commissarissen van Ajax in Amsterdam.

Ik zit achter mijn computer en de telefoon gaat over.

“Hallo, met Thijs.”

Hoi.

“We gaan het persbericht ‘Virtuele Cruijff’ vergadert bij Ajax’ bijna uitsturen.”

Mooi.

“Maar Miro, er is nog één probleem.”

Slik.

Vertel.

“Die uitspraak van Johan Cruijff waarin hij zegt hoe gemakkelijk het is om ons systeem te gebruiken… Zijn management vindt dat Johan te dom lijkt door wat jij hebt geschreven.”

Slik. Slik.

Ik lees wat ik had geschreven, zoiets:

“Het videosysteem is zo eenvoudig en je hoeft het technisch niet te snappen hoe het werkt om het te gebruiken.”

Ik voel mezelf nog zitten achter mijn bureau.

Zoals je dat hebt tijdens bepalende momenten in je leven.

“Komt voor elkaar Thijs,” bluf ik.

Ik leg de telefoon neer, vingers op mijn toetsenbord.

Ik denk na.

“Ze hebben gelijk. En Johan zou het woord ‘eenvoudig’ waarschijnlijk niet gebruiken.

Wat is een ander woord voor eenvoudig… simpel, ja simpel.

Dat ik daar niet eerder aan heb gedacht.”

“Voetbal is simpel, maar het moeilijkste wat er is, is simpel voetballen”

— Johan Cruijff

Dus ik denk verder: “Hmm… simpel versus… ingewikkeld.”

En dan lijken mijn vingers als vanzelf te typen:

Het is zo simpel… dat je vergeet dat het ingewikkeld is.

Een schok door mijn lijf.

Ik zag de woorden van Johan.

Terwijl ik dit blogartikel schrijf, biggelt er een traan over mijn wangen.

Dat klinkt poëtischer dan hoe het eruit ziet hoor.

Maar goed.

Terug naar mijn verhaal.

Ik stuur een e-mail met de nieuwe zin voor Cruijff naar mijn opdrachtgever en bel na of ze het goed hadden ontvangen.

Ik denk: “Please, please, please Johan, mijn held… zeg ja.”

“Akkoord!”

Even lijkt het te mooi om waar te zijn.

Een dag of wat later zit ik op de bank, en ik krijg een telefoontje.

“Miro, Miro, het persbericht is eruit. En het wordt opgepikt. En je moet even jouw zin googelen. Er zijn zelfs mensen die schrijven óver wat Johan zegt in het persbericht.”

Johan Cruijff laat weer taalkundig van zich horen

Het is zo simpel dat je vergeet dat het ingewikkeld is.

Zie je hoe de zin van Johan Cruijff past bij wie hij is?

Virtuoos als voetballer
Virtuoos als trainer
Virtuoos in zijn taal

Maar vooral:

Onnavolgbaar.

Net als jij.

Ja, ik vergelijk jou met Johan Cruijff.

Misschien ben je nog geen taalvirtuoos, maar je bent wel onnavolgbaar op je eigen manier.

Voor jou is er ook minstens één zin waardoor mensen begrijpen wat jou uniek maakt.

Een zin die nog niet bestaat.
Een zin die alleen jij kunt zeggen.
Of kunt laten bedenken door een copywriter.
Het is geen normale zin, het is een voelzin

Jouw klant maakt een koopbeslissing op zijn gevoel.

Dus je klant gaat in één zin voelen wat jij bedoelt.

Je klant vergeet dat het ingewikkeld is.

Voel je wat ik bedoel?

Tijdens mijn LIVE Q&A webinars van het PEJOF Membership voel ik ook de tekst van deelnemers.

Pas daarná kan ik uitleggen en laten zien hoe het commercieel effectiever kan.

Soms schiet een oplossing >poef < bij me binnen, zoals de zin voor Johan Cruijff.

Jij bent de inspiratie.

De aard van jouw expertise en jouw type klanten dicteert wat je moet zeggen, en hoe je het moet zeggen.

Cruijff zegt wat hij zegt, omdat hij Cruijff is.
Jij zegt wat jij zegt, omdat jij jij bent.
Met wat copywriting hulp als het moet.
Schaar je daarmee onder de groten der aarde, net als Johan.

Wat schrijven jouw klanten straks over jou?
Doe een voorspelling en laat het me weten in een persoonlijk bericht

Voel je geroepen,

Miro

PSI Deel dit artikel niet met mensen die geloven in omgekeerde psychologie.

PSIII Klik hier voor meer informatie en aanvragen Copy Quick Scan

PSIV Waar is PSII gebleven?

PSV – Ajax 4 – 5 (over de uitslag kan niet worden gecorrespondeerd)

PSVI Overigens ben ik van mening dat Koningsdag Oranjedag moet worden.