Copy Coach Miro
Ontdek de zin die jou verkoopt

Miro's blog

Copy Coach Miro Peters deelt copywriting inzichten die je leven veranderen.

><)))*>.. ><)))*>... ><)))*>.... <*(((><

 

Via je tekst kun je allerlei signalen geven dat je onzeker bent.

Klanten voelen dat.

Een paar onzekerheidssignalen:

  • te veel uitleggen

  • te vaag zijn

  • te bescheiden zijn

  • geen keuzes maken en alles noemen

  • haakjes gebruiken

Vandaag aandacht voor de haakjes ()

(haakje open, haakje sluiten)

Haakjes scheppen (meestal) verwarring.

Een tekst leest moeilijker (met haakjes).

Waarom zien we in taglines (bijna) nooit haakjes?
Waarom zien we in taglines nooit haakjes?

Het ziet er niet uit, en de kracht is weg.

Think Different (than IBM)
Just Do(‘nt do) It
I’m lovin (all) of it
Ontdek de zin die jou(w product of dienst) verkoopt

Omdat je alle opties wilt openhouden, gebruik je haakjes.

Je lezer voelt ‘die kan nie kiezen’.

Goed nieuws. Met de bewustwording in dit blog kun je voortaan veel haakjes weglaten.

Stel, je doelgroep bestaat voor 80% uit vrouwen, 20% mannen. Dat is ook logisch gezien de aard van je dienst.

Je schrijft:

“Honderden vrouwen (en mannen) genieten van het resultaat van mijn dienst.”

Of

“Honderden vrouwen genieten van het resultaat van mijn dienst.”

Je mag mannen weglaten, omdat je vrouwen wilt aanspreken.

Dat je met je dienst óók mannen kunt helpen, kun je bijvoorbeeld later vertellen in een veelgestelde vraag.

Q: Is deze dienst ook voor mannen?
A:
Jazeker, ongeveer 20% van mijn cliënten is man. (Bij mannen heb ik wel (gemiddeld) een half uur langer nodig om uit te leggen hoe het zit).

Ho, ho, ho dat kan ook anders…

Q: Is deze dienst ook voor mannen?
A: Jazeker, ongeveer 20% van mijn cliënten is man. Bij mannen heb ik wel een half uur langer nodig om uit te leggen hoe het zit.

Mijn uitnodiging aan jou…

Steeds als je geneigd bent haakjes te gebruiken.

STOP

Heb je ze echt nodig?

Het kan krachtiger.

Haakjes verzwakken je boodschap.

Soms geeft (het gebruik van) haakjes een verkeerde boodschap achter de boodschap.
Soms geven haakjes een verkeerde boodschap achter de boodschap.

Een voorbeeld uit mijn inbox.

De 10e kan het gebeuren...

Hier zijn ze dan: jouw lotnummer(s) voor de trekking van woensdag, 10 juli. Altijd en overal je lotnummer(s) inzien? Je kunt je lotnummer(s) ook altijd terugvinden op Mijn Staatsloterij. De voorpret kan nu echt beginnen. Spannend!

Nou, zo spannend is het niet.

Ik doe al (ongeveer) 30 jaar mee (samen met een vriend).
Ik doe al 30 jaar mee, samen met een vriend.

Met één lotnummer(s).

Maar ik verdien meer door e-mails zoals die van de Staatsloterij als voorbeeld te gebruiken, dan met het prijzengeld.

Hoewel…

De 10e augustus zou het zomaar kunnen gebeuren…

Met lichte schaamte moet ik bekennen dat ik nog geen 22 miljoen heb verdiend met copywriting.

Maak je geen zorgen.

Ook als ik de Staatsloterij win, ga ik door met mijn blog.

Zou jij toch ook doen?

Je blog is de hartslag van je bedrijf.

Maar goed, waar was ik gebleven?

Oh ja, de boodschap áchter de haakjes in lotnummer(s).

Wanneer je haakjes gebruikt voor meervoud laat je zien dat je niet in staat bent om je bericht te personaliseren. Je neemt iedereen mee op de grote hoop.

Nu vormen de haakjes van een onpersoonlijke dienst als de Staatsloterij geen groot probleem. Behalve dat 3 x (s) onaantrekkelijk leest.

Maar, als jij de persoonlijke binding met je klant wilt versterken, kunnen haakjes funest uitpakken.

Hoe gaat het met je kind(eren)?

Dit betekent niet dat jij haakjes altijd moet vermijden.

Haakjes bestaan niet voor niets.

Soms kun je haakjes goed gebruiken.

Bijvoorbeeld als je een vis wilt tekenen.

><(((*>

Of een vis die tegen de stroom inzwemt.

<*(((><

Soms zijn haakjes handig, als je weinig ruimte hebt voor je tekst.

Zo kan ik in de beschrijving van mijn copy call slechts een beperkt aantal tekens gebruiken.

165 (inclusief spaties) om precies te zijn.
165 inclusief spaties om precies te zijn.

Dit is de tekst die je ziet voordat je tijd reserveert in mijn agenda:

“Zoek je een zin die jou verkoopt? Wil je advies over een specifieke commerciële tekst? Boek nu éénmalig gratis 30 minuten met mij. Stuur (de link naar) je tekst mee.”

Met haakjes maak ik de instructiezin korter.

Stuur de tekst of de link naar je tekst mee.
Of
Stuur (de link naar) je tekst mee.

Als je nu denkt:

Maar Miro, je kunt die hele zin ‘Stuur (de link naar) je tekst mee’ toch ook weglaten? Je vraagt in het reserveringsformuliertje toch al naar de tekst of de link naar de tekst? En ik heb van jou geleerd dat je informatie of instructies pas moet geven wanneer het relevant is, niet eerder.

WAUW,” denk ik dan.

Wat heb jij goed opgelet.

Maar in dit geval kies ik er toch voor om de zin met haakjes te gebruiken.

Voor de boodschap achter de boodschap.

Wat is dan die boodschap achter de boodschap, Miro?

Rustig. Geduld. Dat wilde ik net vertellen.

Door de zin ‘Stuur (de link naar) je tekst mee’ weet je dat ik je tekst echt nodig heb tijdens ons gesprek. Ik zorg er ook op een vriendelijke manier voor dat mensen die nog geen tekst hebben, mijn tijd niet gaan verspillen. Ik stel je ook gerust dat je makkelijk alleen een link hoeft te sturen. Of ik stel je gerust dat jouw tekst nog niet online hoeft te staan om mijn feedback te krijgen.

Daarbij vind ik het een sport om precies het toegestane aantal tekens te gebruiken. Net zoals in het persoonlijke bericht bij een LinkedIn uitnodiging om te connecten.

Er is dus geen eenduidig antwoord op de vraag je wel of geen haakjes moet gebruiken.

Ik vertrouw er nu wel op dat je inzicht is gegroeid.

Net zoals alle adviezen, inzichten en tips in mijn blog, moet je altijd zelf goed bedenken hoe het van toepassing is op jouw situatie.

Ik hoop dat je hier wat aan hebt.

Voel je geroepen,

Miro


PSI
Deel dit artikel met je netwerk, als je wilt.

PSIII Klik hier voor aanvragen Copy Quick Scan (als je het nog niet hebt gedaan ;)

PSIV Waar is PSII gebleven?

PSV – Ajax  4 – 0 (over de uitslag kan niet worden gecorrespondeerd)

PSVI Overigens ben ik van mening dat Koningsdag Oranjedag moet worden.

 
 

Miro’s blog

dit verzin je niet


Als je het nog niet hebt gedaan…

Download gratis

Commercieel Schrijven voor introverten & EXTRAVERTEN

Het copywriting eBoek dat je leven verandert.

Als abonnee krijg je daarna wekelijks copywriting inzichten die je leven veranderen.


Wil je een reactie geven bij dit blog?

Ga dan naar To comment, or not to comment.