Dit werkwoord wil je schrappen
Willen maakt meer kapot dan je lief is.
Ik google even op een zin met willen:
“Ik wil ondernemers helpen…”
Ik krijg spontaan jeuk als ik de eerste zoekresultaten lees.
Natuurlijk is willen an sich nicht verboten.
Net als zinnen afmaken in het Duits.
Soms is willen prima.
Je leest mijn blog omdat je beter WILT worden in commercieel schrijven.
Maar als jij iets wilt verkopen, wil je niet dat jouw klant LEEST dat jij iets wilt.
Piet: “Ik wil mensen voorgoed van hun jeuk afhelpen.”
versus
Hans: “Ik help mensen voorgoed van hun jeuk af.”
Als ik jeuk heb, ga ik naar Hans.
Terwijl Hans ook mensen voorgoed van hun jeuk af WIL helpen.
Alleen Hans zegt slim niet wat hij wil.
“Schrijf niet wat je wilt als je doet wat je wilt.”
Vooral Starters vinden het eng om het woord willen te schrappen.
Ze voelen zich onzeker omdat ze nog niemand echt hebben geholpen.
Zeg het op een andere manier zonder willen.
“Het doel van mijn behandeling is dat de jeuk nooit meer terugkomt.”
Willen verzwakt.
Willen verklapt een gebrek aan resultaten.
Willen is daarom ook killing voor testimonials en aanbevelingen.
Wendy: “De sessie was enorm waardevol. Ik wil nu mijn website en blog anders aanpakken om meer klanten te krijgen.”
versus
Wanda: “De sessie was enorm waardevol. Ik heb al delen van mijn website en blog aangepast en de eerste klanten dienen zich al aan.”
Willen is inspiratie.
Doen is implementatie.
Nog een voorbeeld.
Stel Jesper vraagt mij:
Jesper: “Miro, ik wil graag met een aantal mensen alle hondenpoep in de wijk opruimen. Wil je meedoen?”
Dan zeg ik: “Nee, natuurlijk wil ik dat niet.”
Maar als Jesper willen weglaat en vraagt:
Jesper: “Miro, ik ga met een aantal mensen alle hondenpoep in de wijk opruimen. Doe je mee?”
Dan zeg ik: “Nee, natuurlijk niet.”
“Maar wel goed gevraagd, Jesper.”
Ik: “Vind je het trouwens vervelend dat ik niet kom helpen?”
Jesper: “Nee joh, maakt helemaal niet uit Miro. Ik besta niet eens, bovendien was mijn vraag over hondenpoep opruimen slechts een voorbeeld.”
Ik: “Phew gelukkig. Ik voelde me toch een beetje schuldig. Dus we zijn helemaal oké, Jesper?”
Jesper?
Jesper?
Vreemd.
Oké.
Waar was ik?
Jesper: “Schrijf naar je conclusie, Miro”
Ah, dank.
Wil gerust.
Want waar een wil is is een weg.
Maar vaak wil je willen weglaten.
Schrijf niet ‘ik wil’ voor wat je voor klanten doet.
Commercieel schrijven is weten welke woorden je moet weglaten of vervangen.
Ga dus door je tekst heen.
Waar willen blijft, gaan klanten weg.
En denk alsjeblieft goed na of wat ik zeg over willen, klopt in jouw situatie.
Want soms is willen prima, voor een ander.
Kijk maar:
Als JIJ WILT weten welke woorden je van jouw website moet schrappen om klanten niet onnodig weg te jagen…
… klik dan hier en bestel de Copy Quick Scan
En ontdek snel wat ik bij jou doorstreep en vervang door wervende woorden.
Voel je geroepen,
Miro
PSI Lees ook: Dit woord doet wonderen
PSIII Ontdek de zin die jou verkoopt
PSIV Waar is PSII gebleven?
PSV – Ajax 8 – 3 (over de uitslag wordt niet gecorrespondeerd)
PSVI Overigens ben ik van mening dat Koningsdag Oranjedag moet worden.
Het copywriting rapport dat je leven verandert
Ontdek de zin die jou verkoopt
Miro’s blog
dit verzin je niet
