Disclaimers
De trigger voor dit blogartikel is The magic wand store van Seth Godin:
“Selling magic wands is surprisingly easy, given that they never work.
Shortcuts, hustles, hacks and too-good-to be-true are always in high demand.
Buyer beware.”
Een signaal dat iemand een magic wand aan je wil verkopen is de DISCLAIMER.
Op de salespagina word je lekker gemaakt voor A.
En in de disclaimer lees je pas hoe de vork in de steel van A zit.
De kleine letters onderaan praten de misleiding bovenaan goed.
Op lange sales pagina’s scroll ik vaak direct naar beneden.
Dan zie ik dingen als:
“EARNINGS DISCLAIMER As stipulated by law, we can not and do not make any guarantees about your ability to get results or earn any money with our ideas, information, tools or strategies […. ] Nothing on this page, any of our websites, or any of our content or curriculum is a promise or guarantee of results or future earnings…”
Als je goed leest, zie je wat de meeste disclaimers doen:
Stating the obvious.
Een open deur.
Een open “DUH”
De disclaimer als een belediging voor de intelligente lezer en een signaal voor het niveau van de target audience.
Natuurlijk kun je als leverancier geen resultaten garanderen waar de klant obviously zelf verantwoordelijk voor is.
Toch willen ze ons graag doen geloven in het bestaan van een magic wand.
Maar wie het volledige vertrouwen en de verantwoordelijkheid geeft aan een tool, methode of community, mist per definitie de ownership die nodig is om resultaten te bereiken.
Maar dat wil niet zeggen dat jij geen disclaimer moet gebruiken.
Sterker nog, door het artikel van Seth, ben ik geïnspireerd om mijn eigen disclaimer te ontwerpen.
Want hoewel aan het ontdekken van de zin die jou verkoopt geen toverstok te pas komt, heeft het proces wel iets magisch.
“Nogmaals dank voor de magie” stuurde een klant mij gisteren na zijn Copy Consult
Voor wie nog nooit een online Copy Consult, PeJoF training of live copywriting Q&A heeft meegemaakt, kan ik experimenteren met een disclaimer format om meer uitleg te geven over de magie waar we het over hebben.
Ik heb alleen niets te disclaimen, omdat mijn copywriting er 100% op gericht is om te zeggen hoe het is.
Het ontkennen van realiteit is problemen veroorzaken.
Dus ik noem mijn disclaimer liever een exclaimer, of explainer.
Hieronder een eerste draft van mijn explainer.
TAGLINE EXPLAINER: Het begint en eindigt bij jou. De zin die jou verkoopt is de zin van je leven, van onschatbare waarde. In het leven bestaat geen garantie op succes. Jij bent 100% verantwoordelijk om te bepalen dat de zin die jou verkoopt (jouw tagline) 100% klopt voor jou. Je voelt dat de zin klopt, in jouw lichaam. Je wordt stil, je hart slaat over, je krijgt een koude rilling, een traan, een gevoel dat je misschien nog nooit hebt gehad. Er vindt transformatie plaats, net als bij leren fietsen. Je kunt niet meer terug naar hoe het was voor de ontdekking. En als je ook maar 1% twijfelt, heb je de kern van jouw toegevoegde waarde nog niet te pakken in een zin. Je kunt fietsen. Of niet. Je lichaam weet meer dan jij denkt. De zin die jou verkoopt geeft richting aan al je communicatie. Hierbij blijf je 100% verantwoordelijk om ervoor te zorgen wat je schrijft of zegt 100% waar is voor jou. Je hoeft niet alles 100% zeker te weten of alles te vertellen. Twijfel is ook een waarheid. Met de zin die jou verkoopt als jouw kompas, committeer je je aan een proces van continue verbetering. Je handelt altijd naar beste weten en je past je communicatie aan bij voortschrijdend inzicht. Zonder uitzondering. Ontkennen van de realiteit is geen optie meer. Wie wervend kan schrijven door te zeggen hoe het is, kan nooit door de mand vallen. Ik streef 100% naar What You See Is What You Get. Diensten van Copy Coach Miro zijn alleen voor wie zich geroepen voelt door de zingeving die wordt geboden. Geld is een gevolg, nooit het uitgangspunt. Het begint en eindigt bij jou.
Zo, dat is even mijn explainer voor nu, ik moet dit blog gaan afronden voor publicatie.
Je ziet, ik doe het op mijn manier.
Wil je ook experimenteren met een explainer?
Doe het op jouw manier.
Laat de zin die jou verkoopt je kompas zijn bij het schrijven.
En neem 100% verantwoordelijkheid, of je je bij het schrijven nu door mij laat coachen, een ander, of niet.
Dankjewel voor je aandacht.
Voor nog meer diepgang en zingeving, kijk vandaag hieronder ook voorbij de 5e PS.
Voel je geroepen,
Miro
PSI Lees ook Voelzin
PSIII Nu is het moment om de Copy Quick Scan te bestellen.
PSIV Waar is PSII gebleven?
PSV – Ajax 6 – 8 (over de uitslag kan niet worden gecorrespondeerd)
Met de zin die mij verkoopt als mijn kompas…
… hak ik mijn explainer op in losse zinnen.
Voel het verschil in zingeving.
TAGLINE EXPLAINER
Het begint en eindigt bij jou.
De zin die jou verkoopt is de zin van je leven.
Van onschatbare waarde.
In het leven bestaat geen garantie op succes.
Jij bent 100% verantwoordelijk.
Jij bepaalt dat de zin die jou verkoopt 100% klopt.
Je voelt dat de zin klopt in jouw lichaam.
Je wordt stil.
Je hart slaat over.
Je krijgt een koude rilling.
Een traan.
Een gevoel dat je nog nooit eerder hebt ervaren.
Er vindt transformatie plaats, net als bij leren fietsen.
Je kunt niet meer terug naar hoe het was voor de ontdekking.
En als je ook maar 1% twijfelt…
… heb je de zin die jou verkoopt nog niet gevonden.
Je kunt fietsen. Of niet.
Je lichaam WEET meer dan jij DENKT.
De zin die jou verkoopt geeft richting aan al je communicatie.
Hierbij blijf je 100% verantwoordelijk om ervoor te zorgen wat je schrijft of zegt 100% waar is voor jou.
Je hoeft niet alles 100% zeker te weten of alles te vertellen.
Twijfel is ook een waarheid.
Met de zin die jou verkoopt als jouw kompas, committeer je je aan een proces van continue verbetering.
Je handelt altijd naar beste weten en je past je communicatie aan bij voortschrijdend inzicht.
Zonder uitzondering.
Ontkennen van de realiteit is geen optie meer.
Wie wervend kan schrijven door te zeggen hoe het is, kan nooit door de mand vallen.
Ik streef 100% naar What You See Is What You Get.
Diensten van Copy Coach Miro zijn alleen voor wie zich geroepen voelt door de zingeving die wordt geboden.
Geld is een gevolg, nooit het uitgangspunt.
Het begint en eindigt bij jou.
PSVI Overigens ben ik van mening dat Koningsdag Oranjedag moet worden.
Miro’s blog
dit verzin je niet
