"Wat ik zou doen als ik jou was... "
Als ik tijdens mijn wekelijkse PeJoF Live Copy Clinic e-mails, landingspagina’s of blogs bewerk…
… doe ik dat altijd met het antwoord op de volgende vraag in mijn hoofd:
“Wat zou ik schrijven als ik jou was?”
Waarbij ik jouw Zin die jou verkoopt gebruik als kompas voor mijn keuzes.
Bijvoorbeeld =>
Als je jouw klanten rust en ruimte geeft, verklaart dat bijvoorbeeld waarom ik meer witregels plaats in jouw tekst.
Omdat ik dat zou doen als ik jou was.
Als je klanten meer betekenis wilt laten ervaren, verklaart dat bijvoorbeeld waarom ik meer oneliners en quotes invoeg. Omdat ‘betekenis’ en ‘zin’ synoniem zijn. En je veel meer betekenis via een rake zin overbrengt dan via een brij van regels.
Als je met een blog stelling wilt nemen, verklaart dat bijvoorbeeld waarom ik uitroeptekens vervang door punten. Omdat ik kalm mijn punt zou willen maken.
Als ik jou was.
Als je een verzorgende crème met geneeskrachtige werking voor vrouwengezichten verkoopt, verklaart dat bijvoorbeeld waarom ik zou kiezen voor het woord ‘zalf’. Omdat ‘zalf’ meer geneeskrachtige betekenis in zich draagt dan ‘crème’.
Maar als de gezichtsverzorgende crème voor leuke mannen was, zou ik de crème ‘Smeersel voor je smoel ‘ noemen. En ik zou ook uitleggen waarom ik het woord ‘balsem’ minder geschikt vind voor mannengelaten.
Waarom vertel ik je dit?
“Miro, bedoel je met ‘dit’, jouw verknipte geest?”
Close.
Ik heb 2 redenen:
Ten eerste kun jij ‘Wat ik zou doen als ik jou was’ ook gebruiken om jouw advies in te leiden.
‘Wat ik zou doen als ik jou was’ vind ik een handige zin.
Je houdt het helemaal bij jezelf, want jij bent niet de ander.
Besef dat je klant het meest complete plaatje heeft van zijn situatie, dus je kunt de zin nog aanvullen:
“Met wat IK nu hiervan weet, zou ik – als ik jou was – het volgende doen:
[hier dan jouw briljante advies] “
Ten tweede, wil ik dat jij zo veel mogelijk jouw eigen manier vindt om dingen te doen.
Want met je eigen manier onderscheid je je in de markt.
Dus de ultieme vraag voor jouw copywriting is:
Wat zou jij schrijven als jij jou was?
Jij bent de bron van jouw wervende waarheid.
En ik ben heel benieuwd naar wat ik van jouw brontekst zou maken, als ik jou was.
Het gebeurt allemaal tijdens de PeJoF Copy Clinic, dus…
“Voordat ik een fout maak, maak ik die fout niet.”
Voel je geroepen,
Miro
PSI Deel dit artikel met [Naam], aan wie je nu moet denken.
PSIII Ik schreef dit artikel in Zeist, een plaatsje ten oosten van Cream, Wisconsin, USA.
PSIV Waar is PSII gebleven?
PSV - Ajax 1 – 23 (over de uitslag wordt niet gecorrespondeerd)
PSVI Overigens ben ik van mening dat Koningsdag Oranjedag moet worden.
Miro’s blog
Dit verzin je niet.