Vanmorgen liep ik met David door het bos in Zeist.

David is hockeytrainer en zocht naar manieren om zijn Urban Field Hockey initiatief landelijk te promoten.

Ik deed de suggestie om iemand anders de promotie te laten doen, zodat hij zich kon focussen op de hockey-technische ontwikkeling van zijn programma.

“Nog niet eens aan gedacht om het uit te besteden,” zei hij.

Hij zag ook ineens wie hem misschien zou kunnen helpen met het vinden van sponsoren. Eén woonde zelfs een paar deuren verder.

Waarom is dit relevant?

Ik wist door David wat ik moest schrijven in mijn blog.

Over een copywriting strategie die verrassende resultaten geeft.

Jij kunt ook je voordeel doen met deze strategie.

Wanneer je dit artikel helemaal uitleest.

Ik wist zelf niet dat ik deze strategie al een tijdje toepaste, totdat iemand anders een gepaste naam gaf aan deze strategie.

Ja, ik had tot 2 jaar geleden wel een naam voor mijn aanpak, maar die durfde ik niet te delen.

Omdat ik dacht dat er iets mis was om deze strategie te gebruiken.

Dus hield ik het maar ‘geheim’ en vertelde ik er niet over.

En dat terwijl jij nu juist héél benieuwd bent naar hoe ik mijn strategie noemde.

“Ja, dus voor de draad ermee Miro!”

Oké dan.

Ik noemde mijn strategie

LUIHEID.

Totdat Steve Pavlina mijn luiheid een andere naam gaf.

Accessibility.

Toegankelijkheid.

Steve Pavlina is van Personal Development for Smart People

Dus je snapt waarom mij dat aansprak.

Met mijn IQ van 235.

Oké, ik geef het toe.

Ik ben beter in copywriting dan in het begrijpen van intelligentietestuitslagen.

Ik laat je even lezen wat Steve schrijft over ‘accessibility’:

“People who stay stuck generally make things too complicated. They’re too focused on making the right choice, as if there can be only one. They’re too concerned with making mistakes, as if that matters much. What they should be focused on instead is what’s right in front of them.

If you pay attention, you’ll probably see that accessibility (i.e. the path of least resistance) is already a huge part of your decision making process.

How do you decide what to eat each day?
Where did you get your clothes?
How did you end up in your current living space?
How did you connect with your current social circle?
How did you get your last (or current) job?
How did you connect with your current relationship partner?

The problem is that you aren’t applying accessibility equally well to other areas of life where you’re feeling stuck.

It’s easy to fall into the trap of endless research and never feel a clear signal to make a decision and start taking action. You may even get bored or overwhelmed with too much research and just set the whole idea aside and not do anything. This happens to people often.

The solution is using the strategy of accessibility. People who make decisions in a vast solution space tend to get into motion and stay in motion by favoring those options that are closest to them. They essentially follow the path of least resistance – not always but most of the time.”

Dankjewel Steve.

Ik zal het vanaf hier hebben over het toegankelijkheidsprincipe.

Niet alleen omdat ‘toegankelijkheidsprincipe’ gewichtig klinkt en daarom past bij hoe belangrijk deze strategie is voor copywriting.

Maar vooral omdat ‘toegankelijkheidsprincipe’ een stuk professioneler klinkt dan ‘luiheid’.

Wanneer jij een nieuw blogartikel, een nieuwe verkooppagina, advertentie of e-mail schrijft…

Probeer dan ook eens het toegankelijkheidsprincipe.

Laat je inspireren door je directe omgeving en je eigen gedachten.

Behalve die vunzige…

Kijk om je heen.

Wat ligt er op je bureau? Welke titel in je boekenkast licht op? Aan wie moet je denken? Wat hoor je op de radio? Welke e-mail verschijnt er ‘toevallig’ in je inbox? Wie zit er in je LinkedIn netwerk?

Heb je wel eens te maken gehad met social media?

Daar schijnt ook heel veel inspiratie voorbij te komen.

Als je alert bent, verschijnt vaak precies wat je nodig hebt om een stap verder te komen.

En als je een stap verder bent, ziet de wereld er weer een beetje anders uit.

Voor nieuwe inzichten.

Let op, er is een reden waarom mensen het toegankelijkheidsprincipe NIET willen toepassen.

Waarom mensen blijven zoeken, vergelijken, wachten, proberen, uitstellen, niet vertrouwen.

Wil je weten waarom?

Goed.

Het toegankelijkheidsprincipe is gewoon…

… TE gemakkelijk.

Als inspiratie ‘gewoon’ alledaags is, dan is het niet bijzonder meer.

Als je er niet hard voor hoeft te werken, heeft het geen waarde.

INTEGENDEEL

Waardevolle inspiratie KRIJG je, als je het wilt zien.

Elke dag, ieder moment.

Niet na uitgebreide moeizame analyse.

Wat je NU leest is inspiratie die je kunt gebruiken.

Wat je nu denkt, is een gedachte die je serieus moet nemen.

Het toegankelijkheidsprincipe is een remedie tegen verlammend perfectionisme.

Door het toegankelijkheidsprincipe schrijf je iedere week weer een nieuw blogartikel.

Als je het toegankelijkheidsprincipe omarmt, heb je nooit meer last van writer’s block.

Het antwoord ligt in je zicht verborgen.

Hiding in plain sight.

Je moet wel oefenen met het toegankelijkheidsprincipe.

Als je resultaten ziet, dan krijg je er meer vertrouwen in.

En als iemand je lui noemt, antwoord je gewoon:

“Zeker nog nooit van het toegankelijkheidsprincipe gehoord hè?”

Wanneer je te veel focust op hoe je denkt dat je zou moeten schrijven.

Als je de perfecte manier, het perfecte onderwerp, de perfecte keuze wilt vinden...

... dan mis je de kans die NU krijgt.

Want misschien kost jouw perfecte keuze wel 500.000 euro.

Of bevindt jouw perfecte keuze zich aan het andere eind van de wereld.

Wat ik nu ga schrijven, moet je echt niet vertellen aan mijn vrouw hoor…

… maar waarschijnlijk woont de perfecte vrouw voor mij ergens in Australië.

Maar ja, dat toegankelijkheidsprincipe hè?

Gelukkig komt mijn vrouw uit Zeist.

En heeft mijn vrouw óók niet gekozen voor haar ideale partner.

Die lange charmante Italiaan met betoverende ogen.
(=niet ik)

Daarom neem ik haar dit jaar wéér niet mee op vakantie naar Toscane.

“Bloemendaal aan Zee is toch ook prachtig, schat?”

Is het toevallig dat een andere bekende copywriter uit Zeist wél getrouwd is met iemand uit Italië?

Ja. Heel toevallig.

Hoewel.

Door het toegankelijkheidsprincipe vallen puzzelstukjes in elkaar TIJDENS het schrijven van dit artikel.

Door het toegankelijkheidsprincipe ontdekte ik deze week ‘toevallig’ via een gesponsorde Facebook post dat Perry Marshall mensen LIVE over zijn schouder laat meekijken TIJDENS het schrijven van een commerciële tekst, in dit geval een e-mail.

Vergelijkbaar met wat ik heb gedaan en doe tijdens de pilot van mijn nieuwe PEJOF membership

De pilot is bijna voorbij en binnenkort gaat de poort open voor nieuwe leden.

Zoek je toevallig een goede copywriter om je te helpen bij het schrijven van wervende teksten?

Iemand die je laat zien hoe je het toegankelijkheidsprincipe toepast bij copywriting in de praktijk?

Iemand die je over zijn schouder laat meekijken terwijl hij teksten van deelnemers bewerkt en met nieuwe ideeën komt?

Iemand die concrete vragen over jouw tekst beantwoordt?

Naar wie ga je dan?

Perry Marshall?

Oh nee, die zit in Illinois.

Liever iemand uit Zeist?

Aartjan van Erkel bijvoorbeeld?

Geen slecht idee. Aartjan is echt heel goed.

Maar je leest nu niet een tekst van Perry of Aartjan.

Je bent helemaal tot hier meegenomen.

Dus, maak het jezelf gemakkelijk:

Klik hier voor het PEJOF copywriting membership

Vrijblijvend.

Je hoeft nu alleen maar aan te geven dat je geïnteresseerd bent om als eerste een persoonlijke aanbieding te ontvangen.

Hoe eerder je bent, hoe groter het voordeel.

Het toegankelijkheidsprincipe gebiedt dat je deze kans niet wilt missen.

Waar een wandeling in het bos al niet goed voor kan zijn…

Voel je geroepen,

Miro

PSI Deel dit artikel met mensen die het zichzelf te moeilijk maken.

PSIII Klik hier voor het PEJOF copywriting membership

PSIV Waar is PSII gebleven?

PSV – Ajax  2 – 9 (over de uitslag kan niet worden gecorrespondeerd)

PSVI Overigens ben ik van mening dat Koningsdag Oranjedag moet worden.

Als je het nog niet hebt gedaan…

Download gratis

Commercieel Schrijven voor introverten & EXTRAVERTEN

Het copywriting eBoek dat je leven verandert.

Als abonnee krijg je daarna wekelijks copywriting inzichten die je leven veranderen.

Wil je een reactie geven bij dit blog?

Ga dan naar To comment, or not to comment.