Platte tekst

Zoals ik 2 weken geleden beloofde, in dit artikel meer over hoe je met de Copywriting Mindset mensen laat aanhaken op één zin.

Maar zoals je kunt lezen, moest het artikel Holy Hack er even tussendoor. Ik krijg veel enthousiaste reacties van heel slimme mensen voor wie de tip uit Holy Hack, net als voor mij, een openbaring was. Terwijl ik ook spontane reacties zie van mensen die ‘al jaren weten hoe je een Whatsapp bericht naar jezelf stuurt. Namelijk als een bericht naar je eigen telefoonnummer.’ Mij lukt het niet. Ik ben waarschijnlijk net zo dom als mijn meest intelligente vrienden.

Maar goed, de reacties op Holy Hack benadrukken wel het effect van copywriting.

Met copywriting zet je je doelgroep in beweging.
Desnoods op het verkeerde been.

Schrijf daarom platte teksten.

Met platte tekst bedoel ik niet schunnig of ordinair, maar plat in de betekenis van tekst zonder opmaak.

Schermafbeelding 2019-10-02 om 08.41.00 platte tekst.png

Schrijf platte tekst zonder opmaak, zodat je maximaal op de inhoud focust.

Je wilt je klant raken met jouw inhoud.

Hoe platter de tekst, hoe dieper het niveau.

Maar schrijven met diep niveau heeft een valkuil.

De valkuil is SAAIHEID

Gapen is niet de beweging waartoe je jouw doelgroep wilt aanzetten.

Daarom is het fijn als je met humor kunt schrijven, omdat je iemand positief in beweging brengt.

Van glimlach tot schuddebuiken.

Hoe platter de tekst, hoe geraffineerder de humor.

Het is goed om je doelgroep met copywriting op hun gevoel aan te spreken.

Mensen kopen niet bij je na een rationele beslissing.
Ze kopen ‘omdat het goed voelt’.

Dus moet je leren schrijven met je buik.

Ik schrijf ook met mijn buik.

Meestal ontdek ik pas NADAT ik iets met gevoel heb geschreven, hoe puzzelstukjes tekstueel in elkaar vallen.

Zoals met de ‘valkuil’ van een dieper niveau.

En dus niet het ‘gevaar’ van een dieper niveau.

Oh, er valt zoveel over te vertellen.
In dit blog vertel ik meer dan goed voor me is.

Toch denk ik dat 80% 80% van mijn dubbele bodems niet ziet.

Maar dat maakt niet uit. Een mens die een tekst leest die op een onbewust dieper niveau klopt, voelt dat het klopt.

Jouw tagline, de zin die jou verkoopt, zal op meerdere niveaus moeten kloppen.

Jouw tagline is geschreven als platte tekst, maar het is geen platte zin.

Mijn tagline ‘Ontdek de zin die jou verkoopt’ gaat over het vinden van jouw wervende waarheid, de diepere zin van jouw ondernemersbestaan.

“Wel jammer dat je dit nu toelicht, Miro. Dat had ik natuurlijk al lang begrepen.”

Sorry, die uitleg was voor die 80% waar jij niet toe behoort.

Ik gun jou de Copywriting Mindset, omdat copywriting zo’n belangrijke vaardigheid is voor ondernemers.

Als je diepere lagen van het gevoel wilt raken, en met meer humor leert schrijven, dan wordt schrijven nog veel leuker.

Elke zin die raakt, geeft een kick ervaring.

Als je een verhaal schrijft, wil je focussen op zinnen die raken.

Dat is zinvol.

In je marketing gaat het niet om CV-achtige informatie en chronologie van je verhaal, maar om die paar zinnen die jouw verhaal dragen.

Zie je dat het 2e gedeelte van bovenstaande zin, 2 kanten op werkt?

Copywriting is de kunst jouw expertise en diepgang delen in verhalen die mensen voelen.

Verhalen die je vertelt met jouw eigen stem, jouw tone of voice, moeten overeenkomen met jouw unieke toegevoegde waarde. De zin die jou verkoopt geeft richting aan hoe je schrijft.

Wat je schrijft, zal resoneren bij de juiste klanten.

Mijn levensloop, blabla, saai. Uiteindelijke ben ik die copywriter van Oranjedag.

80% vindt Oranjedag direct een goed idee. De overige 20% moet gewoon nog even wennen aan het idee.

Willem-Alexander inclusief.

“Maar hoe schrijf je dan een boeiend verhaal, een entertaining blog, Miro?”

Goeie vraag.

Ten eerste moet je een tagline hebben die richting geeft aan alles wat je schrijft. In lijn met jouw missie.

Is je tagline ‘Just Do It’ dan inspireer je je ideale klant bijvoorbeeld met een verhaal waarna hij actie onderneemt, zonder er te veel over na te denken.

Is je tagline ‘Empowering Children To Use Their Intuition’ dan schrijf je verhalen die kinderen makkelijk kunnen begrijpen en vertrouwen geeft in hun gevoel.

Is je tagline ‘Ontdek de zin die jou verkoopt’ dan zet je bijvoorbeeld veel witregels in je verhaal, zodat de kans maximaal is dat je ideale klant een zin tegenkomt met een inzicht dat haar leven verandert.

Ten tweede moet je makkelijker en informeler schrijven

Een van de grootste problemen van slimme ondernemers die zelf hun teksten schrijven, is dat ze het te ingewikkeld en formeel maken.

Ik zie het keer op keer in de Copy Quick Scans die ik uitvoer.

Het lezen en begrijpen van de tekst vergt dan een intellectuele inspanning.

Maar een klant beslist met haar buikgevoel.

Lezen moet een gevoelsinspanning zijn.

Maar gevoel vergt geen inspanning.

Gevoel gebeurt.
Zodra je geraakt wordt door één zin, of woord.

Het is niet gek als je nu te formeel en ingewikkeld schrijft. Dat heb je op school geleerd, en leer je niet zomaar af.

Constructieve zinnen ontleed met onderwerp, werkwoord, meewerkend voorwerp, voornaamwoorden, verwijswoorden, bijwoorden.

Iedere tekst die je schrijft, voelt als een sollicitatiebrief.
Terwijl de werkgever ‘het direct al ziet’ als je binnenkomt.

Als je schrijft voor het buikgevoel van de klant.

Dan worden je zinnen korter.

Je verhaal platter.

Platter, alleen voor je eigen gevoel.

Voor je doelgroep is een plat verhaal een verademing.

Een plat verhaal past beter in de smalle gleuf van het onderbewustzijn van jouw klant.

Wat een kakzin, Miro.
Ik heb het nu even tegen mezelf.

Maar ik laat de zin even staan, want zij komt uit mijn onderbewustzijn.

Ja, goed gezien.
Mijn zinnen zijn vrouwelijk.

Ik wil je stimuleren om bij het schrijven, meer contact te maken met jouw onderbewustzijn, jouw buikgevoel.

Jouw unieke expertise en ervaring maken deel uit van jouw onderbewustzijn.

Je kunt letterlijk zien hoe ik vanuit mijn buikgevoel schrijf tijdens de Q&A webinars van mijn Pejof Membership of tijdens een 1-op-1 copy consult

Achteraf – als je zin op papier staat – kun je pas zien dat je zin ook logisch is en bij je past. Of hoe je een zin met wat aanpassingen 100% laat kloppen.

Hoe je jouw zin laat kloppen in het ritme van het hart van je klant.

“Jak, mag ik een teiltje, Miro?”

Ten derde - je schrijft te veilig

(Ten eerste ging over het belang van je tagline, ten tweede over informeel schrijven met je buik.)

Slimme ondernemers die zelf schrijven, schrijven te veilig. Ze zien de nuances en durven geen stelling te nemen.

Maar als je commercieel wilt leren schrijven, moet je de extremen opzoeken, om jouw sweetspot te kunnen vinden.

Als tennisleraar laat ik leerlingen die de bal steeds in het net slaan, de bal een keer hoog over het hek rammen.

Daarom laten ze mij alleen lesgeven in een tennishal.

Een extreem hoge bal geeft een ander gevoel, in de goede richting.

Want weet je…

BOVEN de netband zit veel meer ruimte dan eronder.

Serieus, dat vertellen ze je tijdens de tennisleraar opleiding.

Het is zo simpel dat je vergeet dat het ingewikkeld is.

Misschien moet jij - als slimme intellectuele ondernemer - eens een platvloers verhaal schrijven om jouw extreem op te zoeken en te leren schrijven vanuit je buik.

Misschien zelfs een verhaal met een scheet erin.

Ander gevoel, in de juiste richting.

Want je anus zit dichter bij je buik dan je hoofd.

Wel jammer dat ik dat nu moet uitleggen.

Zelf houd ik meer van subtiele verhalen, die zonder wind stof doen opwaaien.

Zoals onderstaande anekdote, uit het leven gegrepen.

---

Een man van middelbare leeftijd gaat tegenover mij zitten in de treincoupé.

Na 10 minuten haalt hij een blikje cola uit zijn tas.

En een blikopener.

Met de blikopener schroeft de man de bovenkant van het blikje los.

Hij vouwt de metaalflap naar achter, en neemt een slok.

Ik kijk met verbazing en zeg:

“Maar meneer, er zit toch zo’n voorgestanst lipje aan de bovenkant van het blikje?

Als u dat lipje zó indrukt…

[Ik gebaar met mijn duim]

… kunt u daarna makkelijk drinken uit het gaatje.”

Ik zie de man even denken.

Dan zegt hij tegen mij:

“Maar awel, dat lipje is alleen voor Belgen die géén blikopener bij zich hebben.”

---

Mensen kunnen voelen wie je bent met één goed getimede zin.

Die magische zin die alles zegt over jou, en wat je voor je klant kunt betekenen.

Voer je klanten rake zinnen.

“Okay, Miro…

STOP. ENOUGH!

You had me at ‘BOVEN de netband zit veel meer ruimte dan eronder.’ ”

Nog even, ik ben bijna klaar.

Ik heb nog 1x goed nieuws, en 2x slecht nieuws voor je.

Het 1e slechte nieuws:
Die magische zin kun je niet bedenken, die zin vindt jou.

Het goede nieuws:
Die magische zin kun je niet bedenken, die zin vindt jou.

Zo werkt humor ook.

Humor bedenk je niet.
Humor overkomt je.

Behalve als je een Duitser bent.

Dat was het 2e slechte nieuws, Günther.

“In Copywriting and Humor... Timing is Everything. And Stereotype is King.”

Leer copywriting, zodat mensen graag je blog lezen.

Hoe meer rake zinnen ze lezen, hoe meer raakmomenten je creëert.

Friendship is born in a moment.
Business is born in a moment.

Klandizie ontstaat in een moment.
Wat een kakzin.

Dat kan beter.

Klandizie ontstaat in een moment
Klandizie ontstaat op het moment dat je één zin leest.
Klandizie na het lezen van een kakzin?
Hé, klandizie en kakzin allitereert.
Van een kakzin komt klandizie.

Kijk, nu heb ik wat.
Dat kan ik gebruiken, kleine aanpassing nog.

Let op.

Als je nu poep schrijft.
En geen klant bij je bestelt.
Leer dan commercieel schrijven bij Miro Peters

Copy Coach Miro
van kakzin tot klandizie

Zie je?
Platte tekst.

Speciaal voor jou geschreven.

Voel je geroepen,

Miro

PSI Deel dit artikel niet met je vrienden als je gelooft in omgekeerde psychologie.

PSIII Klik hier voor aanvragen Copy Quick Scan

PSIV Waar is PSII gebleven?

PSV – Ajax 4 – 9 (over de uitslag kan niet worden gecorrespondeerd)

PSVI Overigens ben ik van mening dat Koningsdag Oranjedag moet worden.