Jouw wol. Jouw trui.
Het is 1990. Ik leer mijzelf jongleren met 3 tennisballen.
Het duurt 3 weken voordat ik het kan.
Dan begin ik te oefenen met 4 tennisballen in mijn studentenkamer.
6 maanden later kan ik het nog niet.
Het enige wat ik bereik, is dat ik mijn buren horendol maak met mijn geboink.
Dan zie ik een advertentie voor een ‘Cursus Jongleren’.
Waarschijnlijk is de folder onder mijn deur geschoven door mijn buurman.
Ik schrijf me in voor de cursus en het eerste wat ik vraag aan mijn jongleerinstructeur:
“Kees, kun je mij alsjeblieft laten zien hoe ik met 4 ballen moet jongleren?
Kijk, ik doe het nu zo:
Gooi, stuntel, val, bots, raap, schaam, klooi, pats, zucht. “
KEES: “Oei Miro. Echt moeilijk is het niet hoor. Zó jongleer je met 4 ballen:”
Kees houdt moeiteloos 4 ballen in de lucht en legt me uit welk patroon ik moet gooien.
Binnen 2 uur lukt het mij ook.
Waren die 6 maanden oefenen dan zonde van mijn tijd?
JA.
Behalve de eerste 2 weken misschien.
Als ik niet eerst zelf écht had geprobeerd om met 4 ballen te jongleren, had ik de eenvoud van de oplossing minder kunnen waarderen.
En ik had mijn jongleerinstructeur minder goed duidelijk kunnen maken wát ik wilde leren.
[Oplossing: je gooit de 4 ballen NIET van je linkerhand naar je rechterhand en andersom, maar… Je houdt 2 ballen per hand zonder te kruisen. Jaren later zag ik mijn eerste 4-ballen patroon terug op een jongleerfestival tijdens een workshop 4 ballen gooien voor gevorderden]
Ik deed dus 2 dingen goed en 1 ding fout.
Goed: Ik begon met jongleren op mijn manier.
Fout: Ik ging niet op zoek naar een jongleer expert voor advies.
Goed: Ik greep wél mijn kans toen een jongleer expert opdook.
Maar dit blog gaat niet over jongleren. Het gaat over wervend schrijven.
Tegenwoordig kun je op internet PRECIES vinden wat je moet doen om wervend te schrijven.
Toch kun je het jezelf véél moeilijk maken dan nodig.
Er zijn zoveel verschillende bronnen, honderden tips. Veel tips zijn tegenstrijdig. Je moet kopjes gebruiken. Je moet schrijven zoals je spreekt. Gebruik bulletpoints. Gebruik geen bulletpoints. Lange teksten verkopen beter. Mensen lezen geen lange teksten, je kunt beter kort en krachtig formuleren…
Als je geen copywriter bent, kun je moeilijk weten welke tip geldt voor jou.
Ik ga er even van uit dat je teksten wilt schrijven die jouw échte unieke waarde overbrengen.
Overweeg dan deze aanpak:
Begin op jouw manier
Wacht niet 6 maanden
Schakel een copywriter in
Het voordeel van op jouw manier beginnen te schrijven, is dat een copywriter weet wat jij wilt.
Vraag jezelf af:
“Wat en hoe zou ik schrijven, als ik dit op mijn manier zou doen?”
“Wat wil ik écht zeggen, zonder me te houden aan regels over hoe ik dénk dat het moet?”
Schrijf het vóórdat je een copywriter inschakelt.
Ik vind een zelfgeschreven tekst – naar beste weten en kunnen - de beste briefing. Zo’n tekst roept bij mij dezelfde vragen op als bij jouw toekomstige klanten.
Het is aan de taak van de copywriter om…
… jouw unieke waarde te herkennen in wat jij – van nature – schrijft.
… de juiste vragen te stellen over wat ontbreekt.
… jouw unieke waarde te helpen formuleren op een manier die de klant aanspreekt.
… je te behoeden voor fouten die jij niet kunt zien.
Hoe wollig je eerste verhaal ook is, en hoe snel de lezer de draad ook kwijtraakt…
Een copywriter kan van die draad een mooie trui breien.
Maak je geen zorgen als jouw tekst veel verandert.
Het is jouw wol. Dus het is jouw trui.
Ik geef je 2 denkbeeldige voorbeelden van wollige teksten, gebreid in één zin.
Voorbeeld 1 Bedrijf: Het Nieuwe Antwoord (personal coaching)
De ZZP’er schrijft uit losse pols:
“Ik help mensen die hun geloof in god hebben verloren om wat voor reden dan ook, maar wel voelen er meer is tussen hemel en aarde. Ze kunnen zich niet vinden in een godsbeeld van een man met witte baard, maar hebben net als alle mensen wel behoefte aan houvast, richting in hun leven. Met mijn gave help ik deze mensen contact maken met de universele wijsheid en tijdloosheid van het bestaan. Ik heb daar een unieke methode voor, waarbij ik… bla, bla, bla.”
Dan maak ik daar bijvoorbeeld van:
Het Nieuwe Antwoord (Personal Coaching)
Meer houvast dan god je ooit kon geven.
Voorbeeld 2 Bedrijf: Het Nieuwe Antwoord (personal coaching)
De ZZP’er schrijft uit de losse pols:
“Ik help mensen die hun geloof in God willen versterken. Mensen die diepgang zoeken en moeite hebben met de oppervlakkige wereldbenadering en kale wetenschap. Ze weten heus wel dat God niet echt een man is met een witte baard in de wolken, maar zoeken wel een concreet houvast om richting aan hun leven te geven. Hoe weet ik wat God met me wil? Met mijn gave help ik mensen het persoonlijke contact met God weer te voelen en rotsvast vertrouwen te krijgen in Zijn bestaan, waarbij ik… bla, bla, bla.”
Dan maak ik daar bijvoorbeeld van:
Het Nieuwe Antwoord (Personal Coaching)
Ontdek Gods plan voor jou
(Overeenkomsten met bestaande namen, taglines of opperwezens berusten op louter toeval)
Ik hoop dat mijn verhaal je inspireert om ook zo goed mogelijk te beschrijven wat JIJ doet. Probeer nog niet aan commerciële regels te voldoen, want jouw natuurlijke tekst is een belangrijkste inspiratiebron.
Wil je professionele hulp bij het afmaken van je tekst?
Op z’n minst een second opinion?
Wacht niet nog 6 maanden.
Grijp de uitgelezen kans zodra deze zich aandient.
Vaak is nu het moment.
Voel je geroepen,
Miro
PSI Ik schreef dit artikel in Zeist, een plaatsje ten zuidoosten van Leeds, Engeland.
PSIII Klik hier voor meer informatie PeJoF copywriting support memberships
PSIV Waar is PSII gebleven?
PSV – Ajax 0 – 7 (over de uitslag kan niet worden gecorrespondeerd)
PSVI Overigens ben ik van mening dat Koningsdag Oranjedag moet worden.
Second Opinion
Website Review
Ontdek de Zin die jou verkoopt